Rolex 勞力士二手錶 CPO 2025 新規定｜收購年限縮短2年｜熱門款價格與市場走勢分析

勞力士（Rolex）近年加快進軍二手市場，由原廠認證中古錶 Certified Pre-Owned（CPO）計畫已從試點快速升級為品牌核心戰略。根據國際鐘錶媒體與市場消息，品牌於 2025 年 5 月宣布將收購年限門檻由三年縮短至兩年。

雖然調整幅度不大，卻在業界引發熱烈討論，因為這項政策將對二手供應鏈、價格策略以及授權經銷網絡帶來深遠影響。

圖片來源:Rolex

全球 CPO 溢價差異：不同地區的市場心理與價格結構

歐洲：信任紅利推動高溢價

在歐洲市場，Bucherer 等授權經銷商的 CPO 價格普遍高於非認證二手市場約 40%。這並不僅是匯率因素，而是歐洲消費者長期對品牌授權與官方保固的高度信任所致。

美國：價格敏感與競爭均衡

美國市場的平均溢價約為 20%，顯示當地消費者在願意支付保固成本的同時，對價格依舊敏感，並保留對不同購錶通路的選擇空間。

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年限縮短策略：熱門款回流官方體系

過去兩至三年間的熱門款（如 Daytona、GMT-Master II 系列）多半透過非認證二手通路流通，因為這段期間正值價格高峰期。

隨著收購年限縮短至兩年，勞力士可在高需求期直接回收熱門款，縮短其他通路掌握黃金期的時間，進而影響市場價格節奏。

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價格節奏管理策略

• 在需求高點回收 → 增加官方通路的熱門庫存。

• 減少非認證市場在高價期的供應量 → 控制市場價格波動範圍。

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全球 CPO 網絡擴張：由試點到國際戰略支柱

自 2022 年在歐洲啟動試點以來，CPO 網絡規模迅速擴張：

• 授權經銷商規模：全球超過 100 家授權商，據點覆蓋 200 多座城市。

• 交易量與庫存：單季官方認證中古錶銷售額突破 1 億美元，庫存規模達數千枚。

CPO 計畫已從新品銷售的輔助工具，轉型為品牌在二手市場價格管理、供應調節的重要業務支柱。

消費者觀點：安全性、溢價與價值管理

CPO 的最大吸引力在於 真偽認證、完整檢整以及兩年原廠保固，這些保障為購錶過程增加透明度與信心。

雖然平均溢價約為 30%，但對於追求熱門款與經典款的收藏者來說，這額外成本是為確保價值與安全性所付出的合理代價。

同時，CPO 認證與保固記錄在某些情況下還可能提升轉售價值，成為特定收藏者的保值工具之一。

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趨勢觀察：CPO 是否將引領高端鐘錶二手市場規範化？

勞力士縮短收購年限，代表品牌已將二手市場視為長期策略核心。隨著更多近年款進入官方體系：

• 官方定價基準將在二手市場更具影響力。

• 其他通路需調整熱門款的價格策略。

• 更多高端品牌可能跟進，推動市場走向規範化。

若勞力士在未來 2–3 年掌握過半熱門款的二手市場流通量，品牌有機會成為全球高端鐘錶二手市場的價格制定者。

收購年限縮短是勞力士精準掌握二手市場節奏的戰略行動

收購年限縮短並非單純的規則更新，而是勞力士精準掌握二手市場節奏的戰略行動。

這項政策讓官方通路重新掌握熱門款定價權，其他通路需重新調整定位，而消費者則在安全性與價格之間尋找新的平衡點。

CPO 的擴張將使勞力士二手市場持續成為國際鐘錶產業的重要觀察焦點。