Rolex勞力士於2023年再次創下歷史新高，根據Morgan Stanley摩根士丹利和LuxeConsult的年度報告，該品牌銷售額預估達到101億瑞士法郎，較2022年成長約11%，市佔率約為30.3%。勞力士的年產量估計為124萬隻，微幅成長3%，且品牌已加大水鬼系列和不鏽鋼手錶的產量，以緩解排隊等候的問題。
Source：Rolex
Rolex勞力士的銷售業績遠超其他品牌，即使將Cartier卡地亞、Audemars Piguet愛彼、Omega歐米茄、Richard Mille理查德米勒和Patek Philippe百達翡麗的銷售額加總，仍不及Rolex勞力士。這顯示出Rolex勞力士在鐘錶界的絕對主導地位，其市占率遠高於其他奢侈品品牌。
Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
其後的是Cartier卡地亞，2023年銷售額預估為31億瑞士法郎，排名第二，其次是Omega歐米茄和Audemars Piguet愛彼，分別為26億瑞士法郎和24億瑞士法郎。百達翡麗以21億瑞士法郎的銷售額排名第五。這些品牌的銷售額均呈上升趨勢。卡地亞的成功歸功於其熱門產品Tank和Santos，而歐米茄則憑藉海馬和超霸系列受到市場青睞。
Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
Vacheron Constantin 江詩丹頓在2023年的銷售額達到10.97億瑞士法郎，成長18%，首次突破10億瑞士法郎，排名上升至第八。而銷售額成長最快的品牌為SWATCH，其MoonSwatch售出超過200萬隻，全年產量達580萬隻，銷售額達8.17億瑞士法郎，排名第13。
Source：LuxeConsult, Morgan Stanley
Top 20 Swiss watch brands (2023)
1. Rolex
2. Cartier
3. OMEGA
4. Audemars Piguet
5. Patek Philippe
6. Richard Mille
7. Longines
8. Vacheron Constantin
9. Breitling
10. Tissot
11. IWC
12. Hublot
13. Swatch
14. Jaeger-LeCoultre
15. Tag Heuer
16. Hermes
17. Tudor
18. Officine Panerai
19. Bulgari
20. Chopard
Source：LuxeConsult, Morgan Stanley